ECONOMIA & CONSUMO: O que os brasileiros mais compraram no e-commerce em 2025
- 21/12/2025
CEO da Amazon Brasil revela tendências de consumo; itens de necessidade básica ganham força no digital e eletrônicos continuam no topo do desejo.
SÃO PAULO – O comportamento do consumidor brasileiro mudou drasticamente nos últimos meses, e os dados revelados pela CEO da Amazon Brasil mostram que o e-commerce não é mais apenas para "compras de luxo" ou eletrônicos caros. Em entrevista recente, a executiva destacou que o brasileiro agora utiliza o celular para abastecer a despensa, transformando itens como sabão em pó e fraldas em líderes de vendas ao lado de smartphones.
Essa mudança consolida o conceito de "compras de recorrência", onde a conveniência de receber produtos pesados ou de uso diário em casa supera a ida ao supermercado físico.
O Ranking do Desejo e da Necessidade
De acordo com os dados da gigante do varejo, as categorias que mais movimentaram o mercado digital este ano foram divididas em dois grandes blocos:
1. Eletrônicos e Tecnologia (Os Queridinhos):
- Smartphones: Continuam sendo o item número 1 em faturamento.
- Dispositivos de Casa Inteligente: Lâmpadas Wi-Fi e assistentes de voz (como a Alexa) tiveram um crescimento explosivo.
- Fones de Ouvido Sem Fio: Impulsionados pelo trabalho híbrido e atividades físicas.
2. Consumo Rápido (A Nova Fronteira):
- Produtos de Limpeza: Sabão em pó, amaciantes e detergentes lideram as buscas por assinaturas.
- Cuidados Pessoais: Protetor solar, cremes hidratantes e itens de higiene infantil (fraldas e lenços umedecidos).
- Livros: Surpreendentemente, a categoria "raiz" da Amazon continua performando entre as mais vendidas, com destaque para livros de autoajuda e finanças.
Por que o comportamento mudou?
Segundo a CEO, três fatores explicam por que o brasileiro está comprando "tudo" pela internet:
- Logística Ágil: Entregas no mesmo dia ou em até 24 horas em grandes centros, como a região do Vale do Aço, tornaram a compra on-line prática.
- Preço e Cupons: A facilidade de comparar preços e o uso de cupons de desconto atraem o consumidor que busca economia no orçamento doméstico.
- Confiança: O medo de não receber o produto diminuiu, e os sistemas de pagamento (como o Pix) facilitaram a finalização da compra.
Dica do Canal para Economizar
Para quem vive em Ipatinga, Fabriciano ou Timóteo, a dica é aproveitar as listas de "Programe e Poupe". Ao agendar a entrega mensal de itens de limpeza e higiene, o consumidor chega a economizar até 15% em relação ao preço de prateleira dos supermercados locais.
"O e-commerce deixou de ser um evento especial (como a Black Friday) para se tornar parte da rotina de quem quer ganhar tempo e economizar dinheiro", analisa a equipe do Canal do Nekinha's.
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